buy apple account:那些在网易云“看”音频的年轻人

admin 1周前 (09-11) 快讯 5 0

唐小果急忙穿过小区后门,走向了邻近的地铁站。22岁的她刚从学校结业,疫情之下的第一份事情来之不易。天天早上她都需要跨越1个小时时间前往公司上班。面临漫长的通勤时间,她习惯通过在手机上听歌和看书来消磨时间。

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等到她迅速刷卡穿过地铁站闸机,安全门两侧已经排起了上车的长队。唐小果快步走向一个人少的队尾,并掏出了耳机,打开了网易云音乐

 

不外这一次,耳机中播放的并不是熟悉的音乐,而是昨晚没听完的有声书——她发现自己上学时曾经很喜欢的一位配音演员推出了有声书作品,回忆驱使着自己在睡前听了一会儿。

 

唐小果对有声书的实验,正在中国越来越多的用户身上体现。凭据法兰克福书展上个月公布的《全球有声书市场讲述》:停止现在,美国和中国的有声书规模位居全球前两位,根据现在生长速度,中国将在2022年为全球有声书市场第一大国。

 

长音频市场高速生长的背后,是各大音频平台的频仍结构。9月8日,网易云音乐宣布上线全新内容版块“声之剧场”,主打年轻IP改编的广播剧与有声书。




在这样的靠山下,海内长音频的春天已初见端倪。而随着海内音频平台生长的逐渐成熟,中国年轻人接受有声读物的方式,也正悄然发生着转变。

 

同样的有声读物,差别的场景需求

 

英国《泰晤士报》报道:全球长音频市场 2020 年将增进 25%,到达 363 亿元。这种不占用屏幕时间的随同性媒体,正在逐步成为西欧用户获取书籍内容的主要渠道。

 

只管今天中国长音频市场的生长同样迅速,但相比西欧读者的有声读物消费习惯,国人对有声书的印象大部分还停留在模糊的概念上,一样平常生涯中有听书习惯的用户也相对更少。究其缘故原由,除了认知时间更短、版权待完善以外,现有的有声书形态,也不利于被海内用户吸收。

 

以美国为例,有声书的兴起主要依赖汽车文化的高速生长。驾驶环境的封锁隐私为听众提供了便利。 对比之下的海内,收音机里放着评书的出租车司机,和公园里听广播溜达的大爷,都是海内“有声书”的主要用户。

 

而被人忽视的是,作为互联网原住民,Z世代的年轻用户已经成为使用文娱产物的生力军,他们在长音频领域的需求,还没有获得充实的重视和知足。

 

换言之,中国人并非没有听长音频的习惯和需求,而是传统的长音频形式不利于上班族和年轻用户收听。

 

而这,也是长音频平台高速增进之中首先要思量的问题在海内对有声书的熟悉越来越成熟的同时,除了重视版权、人才等产业规范化的必经之路以外,调整产物的形式,使其更相符国人的使用习惯并吸引更多人“入坑”,是将长音频版权价值最大化的最好方式。

 

当长音频不仅可以听

 

20世纪90年代,马丁·海德格尔将那时的时代称为“图像时代”。他以为,影戏、电视、广告、绘画、动漫等越来越多的视觉形式逐渐构建了人们明白、熟悉天下的主要方式。

 

而“图像时代”不仅仅代表着用户信息吸收习惯的转变,更是不停影响着那些我们习以为常的媒体形态。在这样的靠山下,网易云音乐作为长音频领域中的新血液,首次在长音频内容中实验了“声画同频”模式,将动画级别的场景图与音频剧情连系,推动长音频可视化;同时加入了弹幕功效,缔造了长音频的沉醉式视听互动体验。

 

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将有声书“图像化”甚至“互动化”,这一形式不可谓不勇敢。视觉化的内容形式更容易建立起消费习惯,可拖动的进度条有助于碎片化时间下的收听,而画面音频天真切换更是可以笼罩更多的使用场景。

 

事实上,正如在实体书的时代,读者会追求优越的排版和设计,甚至纸张的质感一样。书籍整体观感的提升对读者阅读体验的影响是极为显著的。这不仅仅是“好不悦目”的问题,而是视觉上的提升,可以为我们提供更好的信息获取效率。

 

对于听众来说,选取的内容,配音者的演出方式,是否可以轻松想象到故事画面......这些都可以看作长音频“可视体验”的主要组成部分。这也是此次网易云音乐并没有将产物简朴地界说为“有声书”的缘故原由,他们更愿意称之为“声之剧场”。

 

我们可以显著发现,首批平台上线的广播剧及有声书,大部分都是面向年轻用户群体的作品:其中包罗天下霸唱的《贼猫:金棺陵兽》,西子绪的《骷髅幻戏图》,以及非天夜翔的《江东双璧》等头部口碑力作。



网易云音乐将自己的长音频主要受众,定为年轻用户的缘故原由不难明白:凭据Mob研究院2019年9月公布的研究讲述《Z世代大学生图鉴》,在“Z世代娱乐top50”的五十个app中,网易云音乐位于坐标系的右上角——可以简朴明白为Z世代最受迎接的一款应用。

 

这样一批年轻的用户,往往对新的显示形式接受度比较高;同时尊重版权,较为优越的物质条件也为花钱购置优质内容提供了基础。同时对归属感和自我认同上的需求,促使着他们花更多的时间去寻找志同道合的同伙,显示出了极为壮大的缔造力。

 

作为现在年轻用户黏性最高的平台之一,网易云音乐在长音频领域的发力,更像是对这群热爱表达的年轻人的一种回应。

 

长音频背后的“陪同经济

 

将人人习以为常的内容形式举行带有颠覆性意味的革新,围绕传统内容缔造出全然耳目一新的效果,是网易云音乐一直以来最善于的事情。而此次网易云音乐涉足长音频领域时做出的创新不难明白:围绕Z世代以及社区的年轻化空气,自动通过视觉和互动化的体验去匹敌年轻用户对有声读物的生疏感。

 

无论是开创性地让歌单系统取代榜单,照样建立在乐评、动态、个性化推荐等之上的社区空气,今天我们看到的关于网易云音乐的种种讨论皆是围绕这些改变。

 

这样的产物形态进一步形成了网易云音乐怪异的社区空气:每到夜间,各地的音乐爱好者打开播放器,轻松、伶仃、欢快、舒缓。带着自己所有的心情和所有的歌单,在音乐中的抚慰得以治愈,并获得“原来我不是一个人”的心理共情。


 

换句话说,这正是年轻用户匹敌伶仃与生疏天下的方式。

 

而当我们将眼光放当长音频领域,除了收听内容自己之外,长音频“陪同性”的特征无疑加倍相符年轻用户的精神需求,短暂的陪同足以成为一种慰藉。

 

用户体验的探索最终也将推动着商业化历程。陪同性的需求来自年轻用户群体,由此缔造的体验最终也将提升平台的用户黏性,随着产物的逐渐完善,围绕着IP和声优等更多的商业模式也将成为可能。

 

这是一次网易云音乐与年轻用户双赢的实验,新功效的上线将知足更多年轻用户的需求,由平台方稳重挑选的声优演员带来的效果也将大大提高用户对长音频的想象空间。当长音频的显示被拉到一个全新的水平,更多的行业从业者和上下游的产业都将从这个被拓宽的市场中收益

 

或许,长音频需要的正是这样的新产物。对于长音频领域来说,网易云音乐作为海内年轻用户使用频率最高的产物之一,产物上的创新最终也将影响着海内用户对有声读物的消费习惯。而消费习惯的改变,最终也将动员长音频整个行业的增进。

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