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本文来自微信民众号:数据线SJX(ID:shujuxian_kuaikan),作者:张媛、孟令稀,原文题目:《中国人买走了近1/4的瑞士腕表,终玉成球第一》,头图来自:视觉中国


你知道吗?高端腕表在中国已悄然走红。中国每年平均入口机械表约234万只,孝顺近7成入口额。2020年瑞士手表出口国家、区域中,中国香港区域和中国大陆合计占总出口额约24.09%,排名第一。


一、机械手表孝顺近7成入口额,增速远超电着手表


海关总署数据显示,2016年至2020年,中国机械手表入口量由205万只增进至249万只,5年累计上涨21.46%。住手2020年,机械手表在手表总入口数目中占比约10.14%,较2019年增进2.53个百分点。


从入口势头上看,自2017年起,机械手表入口数目已连续4年同比上涨,最高涨幅12%。在疫情暴发的2020年,电着手表入口数目较2019年削减26.1%,机械手表入口仍连续上涨。



入口数目仅占约10%的机械手表,却孝顺近7成的入口额。2014年至2020年,机械手表入口额由87.31亿元增进至182.19亿元,7年累计增进约108.67%,在总入口额中的占比由64.59%提升至69.42%。


涨得有多猛?自2018年起,机械手表入口额同比增速连续跨越电着手表。住手2020年,机械手表入口额较2019年上涨近40%,比电着手表凌驾39个百分点。



艾瑞咨询讲述显示,在入口机械手表“触底反弹”的2017年,中国大陆高端腕表市场规模达160.5亿元,较此前一年上涨21.3%。



二、中国成瑞士手表第一大客户,占总出口额近1/4


据瑞士联邦海关治理局数据,2010年至2019年,中国香港始终是瑞士手表出口额最高区域。在疫情肆虐的2020年,中国大陆最先崛起。瑞士手表对中国大陆出口额达23.94亿瑞士法郎,中国大陆首次成为瑞士手表出口额最高区域。


总体来看,2020年瑞士对中国手表出口额合计约40.91亿瑞士法郎,占到瑞士手表全球总出口额的约24.09%,比排在第二位的美国凌驾12.39个百分点。中国已成为瑞士手表出口第一大客户。



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三、石英、智能表接连袭击机械表“逆风翻盘”


全球局限内,20世纪70年月,瑞士机械表曾遭遇日本的“石英”挑战。1969年,日本精工(Seiko)Quartz Astron 35SQ石英表问世,对瑞士制表业造成强烈袭击,低端机械表三军尽没。



为应对袭击,百达翡丽、劳力士等品牌转向结构庞大的机械表。斯沃琪、历峰以及钟表部门设在瑞士的路易威登等最先有设计的吞并、收购。



随之而来,结构庞大的机械表销量回升,并重回“奢侈品”行列。瑞士外贸数据显示,1995年至2010年,瑞士手表出口量累计削减了近40%,但平均单价提高了5倍多。


在全球主要奢侈品市场中国,照样瑞士表最受迎接。据海关总署数据,2014年至2020年,中国从瑞士入口的钟表及零件金额由约120.48亿元增进至214.5亿元,7年累计增进超78%。从日本入口的钟表及零件金额基本维持在30亿水平,2020年下跌至25.68亿元。



近年随着智能手表崛起,机械手表正面临第二轮挑战。据欧睿国际统计,2016年机械表销量被智能手表赶超。C *** yst数据显示,2017年仅苹果一家智能手表销量就达1800万只,相当于瑞士钟表总销量的75%。高端机械表还能继续赢吗?


四、腕表销售额涨幅远低于其它奢侈品


从全球奢侈品市场来看,2020年中国大陆市场份额险些翻一番。2025年,中国有望占有全球奢侈品市场最大份额。


麦肯锡讲述剖析称,中国奢侈品消费增进同中上收入家庭(月可支配收入在1.745万元至2.618万元之间)的崛起亲热相关。据艾瑞咨询数据,2016年可支配收入在10.3万元至22.2万元的中国都会家庭占比约为43%,2025年这一家庭占比将扩大至66%。



未来奢侈品市场同台竞争,高端腕表胜算几分?据贝恩等讲述,2020年中国大陆奢侈品市场,腕表销售额增进仅为20%,远低于箱包皮具和珠宝(70%~80%)、成衣和鞋履(40%~50%)以及护肤品、彩妆和香水(25%)



作为消费者的你,是否已对高端腕表心动?


本文来自微信民众号:数据线SJX(ID:shujuxian_kuaikan),作者:张媛、孟令稀

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