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  作为防疫新阶段备受关注消费复苏板块——影视行业,有望迎来近年来的“最强春节档”。

  影视萧条不只来源于疫情

  回顾过去三年期间的电影行业,疫情是最大冲击因素,但受严审核的影响影片内容供给不足,同样有着不小的影响。

  根据灯塔专业版数据,2020年总影片数365部,国产影片301部,进口影片62部。2021年总影片数677部,国产影片577片,进口影片73部。2022年总影片数392部,国产影片数量332部,进口片60部。其中2020年和2022年内容供给不足,内容端新上映影片相对不足,2020年为近年来影片供给量的最低峰。

  优质的影片供给带动票房成长,2021年在稳定的优秀影片供给下保证了票房水平。延至2022年春节档《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》等热门影片的推动有着不错的票房水平,其中《长津湖之水门桥》创造历史第二高票房,但2022年随后影片的供给并没有跟上2021的节奏,因此2022年截至11月的票房总体水平对比2021年同比下降。

  从上映数量和票房表现的维度分析,机构普遍观点认为受片方市场判断和电影局审批等因素的影响,造成了电影的供给持续缺席,特别是进口影片的供给。票房水平受疫情和影片供给量的影响而波动,严格的电影审核机制下使影片的供给量较为短缺,直接影响到票房水平。

  目前,在海内外大片储备丰富背景下,国内疫情防控进入优化新阶段,电影行业有望迎来持续修复。

  防疫新阶段元旦拉开恢复序幕

  22年11月以来,国务院联防联控机制陆续公布进一步优化疫情防控的“二十条”、“新十条”及“乙类乙管”,这为国内电影行业复苏带来曙光。

  据国家电影局数据,2022年度全国电影总票房为300.67亿元,约为2019年票房的46.79%,较2021年同比下降36.38%,其中国产电影票房为255.11亿元,在总票房中占比为84.85%,与2021年基本持平;观影人次上,全年观影人次为7.12亿,同比下降38.99%;平均票价上,全年平均票价42.2元,同比上涨4%。

  虽然全年数据惨淡,但据猫眼专业版数据显示,不少城市在12月7日“新十条”发布后票房大多快速回暖。第50周(12月12-18日),北京院线周票房大幅反弹至2610.4万元,环比增长1141%;广州周票房1483.6万元,环比增长218%;成都周票房2028.1万元,环比增长504%;石家庄周票房199.3万元,环比增长402%。全国周票房4.4亿元,环比增长276%。

  根据灯塔专业版数据,“新十条”后的12月9日,全国营业影院总数8440家,全国影院营业率为67.9%;相较“新十条”前的11月28日,全国影院营业率仅为36.7%而言有大幅改善。整个12月实现票15.62亿元,票房较上月出现较大反弹,环比增长174%。

  

资料来源:猫眼

  疫情走过高峰、恢复大片引进的元旦假期,数据继续亮眼。

  时至12月31日,全国影院营业率已经达到了83.27%,全国影院上座率恢复至去年同期76%,加之头部影片《阿凡达:水之道》、《想见你》等上映产生了较大观影需求,推动行业复苏。

  23年元旦档票房主要由《阿凡达2》《想见你》《绝望主夫》贡献。其中《阿凡达2》占据票房头名,票房共计2.81亿元,占据元旦档票房约5成;《想见你》《绝望主夫》票房分别为1.24亿元、1.21亿元。元旦档票房总共约5.55亿元,46%的同比降幅已较上一个重要档期——22年国庆档的65.88%有明显收窄。

  据猫眼APP,12月31日(周六)至1月6日(周五)全国累计票房为7.29亿元,较前一周增加64.93%,环比上周持续改善,一二线城市等大票仓陆续走过第一波疫情高峰,观影人次陆续恢复。

  面对即将到来的春节,各路大片定档即将组成近年来最强的“春节档”。

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  新片逐个定档春节迎来新高峰

  目前春节档影片供给基本成型,共7部影片定档兔年大年初一。

  截至目前,已有《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》7部电影定档。虽然数量上对比21年和22年春节档分别上映9部和8部基本持平,但题材涵盖了科幻、悬疑、喜剧、历史、少儿、家庭、体育等,猫眼想看人数分别超过91、54、40、27、21、21、9万,或打造史上票房最高的电影春节档。

  其中《流浪地球2》为《流浪地球》的续作,其前作在2019年春节档获得46.86亿票房(来源:猫眼专业版),并获得优秀口碑,该续作目前猫眼想看人数已达81.3万人。《满江红》为张艺谋导演新作,且主演沈腾、张译、雷佳音等拥有较强的票房号召力。

  博纳影业出品的《无名》由程耳编剧并执导,梁朝伟、王一博等主演,聚焦波谲云诡的隐蔽战线,讲述地下工作者们冒着生命危险送出情报,用生命与热血保卫祖国的故事。

  光线传媒出品的《深海》为《西游记之大圣归来》导演田晓鹏新作,讲述一位现代少女误入梦幻的深海世界,邂逅一段独特生命旅程的故事,也广受市场期待。光线传媒参投的《交换人生》由雷佳音、张小斐主演,占据喜剧类型,有望成为票房黑马。

  

数据来源:猫眼电影

  同时在国外影片方面,2023年北美定档影片已相对丰富,包括《惊奇队长2》、《海王2》、《小美人鱼》、《变形金刚6:超能勇士崛起》《碟中谍7》、《奥本海默》、《沙丘2》等,这些热门电影储备对票房水平的回升有着一定的推动。

  影视行业有望在2023年吹响一波反攻号角,一众影视相关企业的关注度有望提升。

  影视恢复的相关企业

  首先是期待度最高的《流浪地球2》的主出品方中国电影。

  据猫眼专业版,前作票房46.86亿元,位列我国历史票房榜第五,拥有强大的观众基础。另外公司主出品项目还包括《伟大的战争·抗美援朝》《群星闪耀时》等。科技板块上,中影CINITY电影放映系统融合了4K、高亮度、高帧率等高新技术,都是我国自主知识产权的电影高新技术格式。

  《满江红》主出品、主发行方则是在线票务龙头猫眼娱乐,目前公司参与的待播影片题材数量也较多,包括:主出品&主发行《扫黑行动》(周一围/秦海璐)、主出品&主发行《请别相信她》(章若楠)、主出品《保你平安》(大鹏/李雪琴,定档 23年元旦档)、联合出品&主发行《检察风云》(黄景瑜/白百何)等。

  《无名》背后的主投公司博纳影业,同样储备有多部重点内容待上映,包括经典 IP 续作《红海行动 2》、《智取威虎山前传》,也包括《长空之王》、《爆裂点》(林超贤导演)、《少年时代》(陈凯歌导演)等,加上公司全产业链布局,疫后公司上下游多业务有望协同复苏。

  《深海》主投方光线传媒,同时也参投了《交换人生》和《满江红》两部春节档电影。公司此前出品的动画电影《哪吒之魔童降世》票房50.35亿元,《姜子牙》票房16.02亿元,均创造过亮眼的票房成绩。

  公司已成立了“光线动画”厂牌,主要进行中国神话宇宙的开发,初步构建了神话宇宙的世界观和重点人物、事件的框架,部分具体项目已经在创作之中。公司储备的动画电影包括《茶啊二中》《大雨》《哪吒之魔童闹海》《西游记之大圣闹天宫》《姜子牙2》《大鱼海棠2》《凤凰》等正在推进;真人电影储备包括《坚如磐石》《扫黑·拨云见日》《我经过风暴》《中国乒乓》等。

  此外还有国内院线市占率逆势提升的万达电影。据22Q3季报,22前3季度累计市场份额16.8%,较21年同期增长1.6pct,较19年全年的13.3%提升3.5pct。万达影视出品或参与的项目中,已完成待映的包括《想见你》《维和防暴队》《寻她》《宇宙探索编辑部》等,拍摄或计划开机的项目包括《倒数说爱你》《寻龙诀2》《三大队》《我才不要和你做朋友呢》等,储备也较为丰厚。

  疫情之下已经萧条三年之久的影视行业,有望在2023年迎来真正的曙光。

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